Полное руководство по упаковке для электронной коммерции: материалы, стоимость, защита и брендинг

Упаковка для электронной коммерции: определите задачу, прежде чем выбирать коробку

Бренд средств по уходу за кожей, с которым мы работаем, поставлял стеклянные флаконы с сывороткой в огромной коробке из гофрированного картона, наполненной измельченной бумагой. Претензии о возмещении ущерба превышали пять процентов, и курьер выставлял счета за объемный, а не фактический вес почти каждой посылки. Обе проблемы имели одну общую причину: упаковка была выбрана исходя из того, как она выглядела на фотографии товара, а не из-за того, что ей нужно было выжить в посылочной сети.

Упаковка для электронной коммерции работает, когда вы выбираете ее в правильном порядке — в первую очередь цель, защита, стоимость доставки и фирменный стиль; эстетика на последнем месте. Упаковка подходящего размера и с прочной структурой снижает расходы на перевозку, сокращает возврат ущерба и при этом оставляет место для брендинга, который повышает воспринимаемое качество. Эта последовательность представляет собой разницу между стоимостью упаковки и инвестициями в упаковку.

Четыре цели, которым должен соответствовать каждый пакет электронной коммерции

Каждое решение об упаковке для электронной коммерции должно отвечать на четыре вопроса. Их приоритет меняется в зависимости от категории продукта, но при пропуске одной из них начинается большинство проблем со стоимостью и ущербом.

Защита: рычаг доходности

Упаковка должна выдержать сортировочные машины, штабелированные поддоны и обработку на последней миле. Хрупкие продукты — шоколадные конфеты, стеклянная косметика, торты, винные бутылки — нуждаются в структуре и внутренней посадке, рассчитанной на реальный риск падения, а не на обычное количество пены. А жесткая двухдверная упаковочная коробка для шоколада Например, удерживает изделие на месте, чтобы детали не ударялись друг о друга во время транспортировки. Изучение режимов отказов вашего конкретного маршрута доставки имеет большее значение, чем просто добавление дополнительной амортизации; модели повреждений, описанные в нашем руководство по защите хрупких шоколадных конфет во время транспортировки являются полезной отправной точкой.

Жесткая двухдверная упаковочная коробка для шоколада Поставщики, Оптовая компания - Шанха Shanghai Jingmai Packaging Technology Co., Ltd - поставщики и компания жестких двухдверных упаковочных коробок для шоколада в Китае, оптовое оборудование ... Посмотреть продукт →

Эффективность доставки: объемный вес — это реальная цена

Перевозчики выставляют счета в зависимости от физического или объемного веса. Дополнительные полдюйма глубины могут привести к тому, что посылка попадет в категорию более высоких ставок, поэтому каждый миллиметр картона, вставки и заполнения пустот имеет последствия для перевозки. Сначала спроектируйте упаковку в соответствии с конвертом продукта, затем уменьшите объем, прежде чем обсуждать сорт материала.

Брендинг и распаковка: первая физическая точка соприкосновения

Посылка — это первый момент, когда покупатель лично знакомится с брендом. Структура, печать и последовательность открытия формируют ожидания еще до того, как к продукту прикасаются. А упаковочная коробка для духов с жесткой крышкой и дном использует прочное прилегание крышки, чистую поверхность для печати и устойчивое основание, чтобы воссоздать впечатление от витрины в гостиной — основная причина, по которой косметические бренды премиум-класса редко соглашаются на простую почтовую рассылку.

Упаковочная коробка для духов с жесткой крышкой и основанием Поставщики, Оптовая компания - Шанхай Shanghai Jingmai Packaging Technology Co., Ltd - поставщики и компания по производству упаковочных коробок для духов с жесткой крышкой и основанием в Китае, оптовая продажа ... Посмотреть продукт →

Устойчивое развитие и соответствие требованиям: ворота перед запуском

Покупатели и регулирующие органы внимательно изучают заявления об упаковке. Картон и крафт-конструкции легче перерабатывать, чем смешанные пластики; для упаковки, которая соприкасается с пищевыми продуктами, необходима пищевая бумага, чернила и покрытия; а экспортные рынки добавляют правила маркировки и ограничения на вещества. Конструкцию, которая не соответствует требованиям, невозможно впоследствии спасти путем декорирования.

Сопоставьте формат с продуктом и посылкой

Формат определяет защиту, занимаемую площадь и воспринимаемую ценность. На основе профилей заказов, которые мы видим у экспортных клиентов, приведенное ниже сравнение охватывает форматы, наиболее распространенные в электронной коммерции.

Для продовольственных брендов и быстрой доставки полужесткая коробка на вынос из крафт-бумаги обеспечивает прочность стенок гофрированного картона при меньшем весе, чем у жесткой коробки, и аккуратно возводится на автоматизированных линиях. Подробности конструкции мы объясним в нашей полужесткая направляющая для коробок на вынос из крафт-бумаги ; если продукт жирный или влажный, ту же структуру можно изготовить с внутренней поверхностью из крафт-бумаги с покрытием. Сочетание небольшого веса и надежной сборки является причиной того, что кафе, пекарни и компании по доставке еды предпочитают этот формат для повседневных заказов через Интернет.

Полужесткая коробка на вынос из крафт-бумаги Поставщики, Оптовая компания - Shanghai Jing Shanghai Jingmai Packaging Technology Co., Ltd - поставщики и компания полужестких коробок для выноса из крафт-бумаги в Китае, оптовая продажа полужестких ... Посмотреть продукт →

Куда на самом деле уходит бюджет на упаковку

Цена коробки — это только видимая часть. Для заказов электронной коммерции среднего уровня полная стоимость упаковки каждого заказа обычно распределяется, как показано ниже.

Заполнение пустоты — это классическая скрытая стоимость. Когда коробка заполнена только на шестьдесят процентов, оставшиеся сорок процентов покрываются измельченной бумагой, воздушными подушками или пеной, а также объемным весом этого пустого пространства. Правильный размер коробки превращает большую часть этих расходов в экономию на перевозке.

Упаковочные работы — второй упускаемый из виду пункт. Конструкция, требующая трех кусков ленты, двух вставок и тщательной последовательности складывания, добавляет секунды на заказ; при обработке тысячи заказов в день эти секунды становятся штатным оператором или дополнительной сменой. Простые конструкции и предварительно сложенные вставки сразу окупаются.

Только после сокращения этих двух пунктов имеет смысл тратить оставшийся бюджет на печать и покрытия премиум-класса.

Какие отрасли покупают больше всего упаковки для электронной коммерции

Спрос распределен неравномерно. Судя по объему заказов, обрабатываемых на нашем заводе площадью 13 000 квадратных метров для экспортных клиентов, продукты питания и напитки являются крупнейшим потребителем упаковки для электронной коммерции, за ними следует косметика.

Электронная торговля продуктами питания и напитками нуждается в барьерных свойствах, соблюдении требований к контакту с пищевыми продуктами и форматах, которые выдерживают транзит как в условиях окружающей среды, так и в условиях холодовой цепи. Бренды косметики и средств личной гигиены покупают жесткие конструкции и отделку премиум-класса, потому что момент распаковки стимулирует повторные покупки и покупательское поведение. Бренды одежды предпочитают легкие гибкие почтовые конверты, бумажные пакеты и плоские коробки, чтобы снизить стоимость перевозки каждого заказа. Пик популярности подарочной и сезонной упаковки приходится на праздники, а декоративные конструкции, такие как шестиугольные коробки и коробки в форме книг, повышают воспринимаемую ценность. Бренды домашнего текстиля используют плоские ламинированные коробки, которые защищают ткань во время транспортировки и обеспечивают эффективное складское хранение.

Как указать упаковку для электронной коммерции за шесть шагов

Самая дешевая упаковка — та, которая указана один раз и изготовлена правильно с первого раза. Эта последовательность предотвращает наиболее распространенные ошибки: перегруженные пилотные проекты, материалы, которые не работают в масштабе, и художественные работы, которые задерживают производство.

При сравнении предложений включайте в общую стоимость фрахт и рабочую силу, а не только цену за единицу; немного более дорогая коробка, которая собирается быстрее и плотно заполняется, обычно выигрывает по общей стоимости. Выбор поставщика заслуживает отдельного процесса, поскольку оборудование, условия чистых помещений и опыт экспорта определяют, будет ли упаковка работать в больших объемах. Наш руководство по выбору производителя бумажных пакетов на заказ перечисляет вопросы о возможностях, которые стоит задать: от обработки образцов до опыта доставки за границу; те же критерии применяются к коробкам, лоткам и пакетам.

Техническое обслуживание, контроль качества и соблюдение требований

Относитесь к упаковке как к произведенному продукту

Упаковка для электронной коммерции должна подвергаться контролю качества, как и любая производственная партия. Проверьте толщину входящего картона и цвет печати: разница в цвете (ΔE) ниже 2 является обычным производственным допуском. Проведите испытания собранных упаковок на падение и проверьте нанесение клея, качество складок и устойчивость к раздавливанию во время пробега, чтобы выявить проблемы до того, как это сделают клиенты.

Контакт с пищевыми продуктами и запрещенные вещества

Для электронной коммерции продуктов питания в упаковке, которая соприкасается с продуктом, должна использоваться пищевая бумага, чернила и покрытия. Сохраняйте сертификаты материалов и протоколы испытаний для каждой партии, а также проверяйте правила об ограничении использования веществ для каждого целевого рынка. Если на упаковке указано, что она подлежит вторичной переработке, компостированию, не содержит пластика, доказательства должны соответствовать заявлению на этикетке и в списке продуктов.

Уборка, которая экономит деньги

Храните утвержденную версию графического изображения, архивируйте отчеты об испытаниях поставщиков и стандартизируйте вкладыши для всех SKU. Ежеквартально проверяйте стоимость упаковки для каждого заказа: ставки фрахта и цены на материалы меняются быстрее, чем дизайн упаковки, а ежеквартальный анализ позволяет выявить экономию, которая в противном случае осталась бы скрытой в счете.

Упаковка для электронной коммерции — это логистический компонент, актив бренда и документ соответствия одновременно. Укажите, что он должен делать, протестируйте его в реальной сети и поддерживайте порядок в документации. Бренды, которые следуют этой дисциплине, поставляют больше, возвращают меньше и создают впечатления от распаковки, которые клиенты действительно запоминают.